Beijing Risheng Socks Co., Ltd.

Az athflow szabadidősport-stílustól a gorpcore fejlett szabadtéri stílusig a sporttal kapcsolatos viselési trendek gyakran váltak a divat felkapottságává az elmúlt néhány évben. Amikor a luxusmárkák az elefántcsonttoronyból az utcai hajcsavaró sporttermékek irányába költöznek, a tömegpiacra koncentráló sportmárkák is a divat irányába mozdultak el, hogy egy második növekedési ívet nyissanak a felsőbb és fiatalabb vásárlók felé.

Nem meglepő, hogy a divatátalakítás jelenlegi feladatával szemben a sportmárkák jelentős része dönt úgy, hogy a problémákat határon átnyúló együttműködéssel oldja meg. Az Adidas és a Gucci együttműködése kétségtelenül az egyik elemzésre méltó piaci eset az elmúlt években.

Az"házasság"A sportmárkák és a luxusmárkák között nem újdonság, de előtte szűk volt a két oldal közös pontja, és általában csak a lábbelikategóriákra koncentráltak: válasszunk klasszikus cipőket a sportóriások archívumából, majd szúrjuk be a jellegzetes elemeiket a luxusmárkák. Nem nehéz kitalálni, hogy ennek a közös márkaformának az az oka, hogy a márkák kedvelik, mert a"népszerű cipő + nagy márkaelemek"kényelmes és gyors, emellett viszonylag stabil készpénzes kód. Az érem másik oldala azonban az, hogy az effajta sekélyes együttműködésnek és szaporodásnak alacsony a küszöbe. Ha a résztvevők száma meredeken növekszik, nehéz kitűnni.

Ezzel szemben az Adidas és a Gucci közös neve nyilvánvalóan egy próbálkozás a sekélyből a mélybe. A két fél folytatja a sport- és luxusmárkák együttműködésének hagyományát, és az Adidas gazelle klasszikus cipőit Gucci színesebbé varázsolja. A gazellát az 1960-as években vezették be. Születésének kezdetén sportteljesítményű edzőcipőként helyezték el, és elkötelezett volt a termék integritásának és funkcionalitásának megvalósítása mellett. Azóta a gazella fokozatosan az utcai divat klasszikus etalonjává fejlődött, és népszerű a rocksztárok és a szupermodellek körében. Alessandro Michele, a Gucci kreatív igazgatója kezében a gazella teljesen új. Merész gumival vastagított szivárványos talppal és vászon felsőrésszel van felszerelve reteszeléssel"dupla g"minta.

Másrészt az Adidas és a Gucci együttműködése a cipőktől a készruhákig, kézitáskákig, kiegészítőkig, ékszerekig és élettermékekig bővült, a sport és a divat további interakciós pontjait mutatja be a fogyasztóknak, és gazdagabb és teljesebb gardróbsablont épít. Az Adidast és az utcai kultúrát szimbolizáló lóhere logó és háromcsíkos dizájn a Gucci ikonikus dupla g mintájával, lócsattal, zöld piros és zöld szalaggal és dupla G Logo anyagokkal visszhangzik a közös sorozatban. A csúcsdivat kreatív elmélete mélyen integrálódik az utcai nyelvbe, hogy egy színes, dinamikus és retró divat narratívát bontakozzon ki.

A Gucci után az Adidas nem nyomta meg a szünet gombot a közös márkatervben. A márka a győzelmet kihasználva együttműködött a Balenciaga, a Kaiyun csoport másik luxustermékével. A Balenciaga 2023 kora tavaszi bemutatóján bemutatták a közös márkasorozatot. Ez a sorozat a Balenciaga következetes avantgárd stílusát folytatja. A kreatív igazgató demna szervesen ötvözi a márka ikonikus eltúlzott szabását az Adidas márkalogójával, három csíkkal és lóherével, hogy újradefiniálja a sportruházat vonalait és kontúrjait.

A másik sportóriás, a Nike is elindított egy közös márkasorozatot, amelyet a jacquemus francia tervezőmárkával közösen gyártanak. Ez a sorozat a női vásárlókra összpontosít, fő színként a krémszínű sárgabarack, az egyszerű fehér, a mokkakakaós és a mélytengeri katonai kék színnel, amely számos darabot takar, mint például megkötött sport fehérnemű, kétrétegű összecsukható szoknya, nyitott hátú ruha és levegő HUMARA. LX cipő.

Simon Porte jacquemus, a jacquemus kreatív igazgatója,"Ebben a Nike-kal való együttműködésben mindig az 1990-es évek stílusával teli darabokból meríthetek ihletet. A klasszikus ACG darabokat is beleértve, amelyek nikedri fit anyagból készültek, és a kedvenc Nike cipőmtől, a HUMARA-tól kölcsönözték, rendkívül nőies részleteket és semleges színeket vettünk át a sportruházat kialakításában. Ennél is fontosabb, hogy ez a sorozat okosan és természetesen integrálja a jacquemus stílusát a Nike professzionalizmusával."

Érdemes megjegyezni, hogy a FILA, amelyet a fényes és merész divattervezés jellemez, a Brand Co branding révén is elmélyíti a divatot. A FILA eddig együttműködési terveket hajtott végre Y / projecttel, Jason Wu-val, 3.1 Phillip Limmel, Marcelo burlonnal, AAPE-vel és más márkákkal, a közös célpontok pedig a designer márkáktól az utcai divatmárkákig terjednek. Tavaly széles körű vitát váltott ki a Lanvin, egy francia high-end divatház közös márkasorozata.

A divatmárkák mellett a divathírességek is népszerű választások a sportmárkák számára. Vegyük például az Adidas-t. A márka már 2019-ben meghívta Beyonc é-t, egy európai és amerikai popsztárt, hogy csatlakozzon kreatív partnerként. A hírek szerint a két fél életre szóló együttműködési megállapodást kötött, és az együttműködés alapjaként az Adidas a Beyonc é személyes márkájával, az Ivy parkkal ruha- és lábbelisorozatokat hoz létre.

Nemrég az Adidas és az ivy Park kiadta a legújabb közös márkasorozatot"ivytopia". A sorozat divatos stílusú cikkeket, funkcionális felszereléseket, cipőket és kiegészítőket tartalmaz. A színek színesek és káprázatosak. A fő színek a kénes ezüst, cián, khaki és meleg napsárga, egyedi kristály- és virágmintákkal. A szövetek gazdag felhasználása a sorozat fénypontja. Az olyan textilszövetek kombinációja, mint a nyomott háló, a fém spandex, az elasztikus twill szövet és a francia frottírszövet, minden darabot az esztétikus kialakítás, a bőrbarát és a sportos teljesítmény előnyeivel ruház fel.

Az Ivy Parkot Beyonc é alapította 2016-ban. A márkanévben"Borostyán"a lányának a neve, a park pedig Beyonc é szórakoztatóipari cégétől, a Parkwood szórakoztatótól származik. A márka az utcai sportok területére fókuszál, a sport fehérneműkre, harisnyákra és pulóverekre fókuszálva. Az Adidas és az ivy park közös márkasorozata a sport- és szabadidős útvonal folytatása, a ruházati és funkcionális cikkek tervezésére és fejlesztésére fókuszálva, felölelve a színpadi fellépést, a funkcionális ruházatot és az életmódot, célja, hogy felhívja a nők figyelmét és az Adidas fogyasztását.

Az Adidas mellett a puma, egy másik jól ismert német sportmárka a dögös új generációs énekesnővel, Dua LiPA-val választotta az együttműködést. Érdemes megemlíteni, hogy nem ez az első alkalom, hogy a puma együttműködik a divatbálványokkal. Puma már 2014 végén leigazolta Rihannát kreatív igazgatónak. Két évvel később a"Puma x Rihanna Fenty kúszónövény"sorozat indult, és a vastag talpú tornacipők, amelyek megtörték a hagyományos formatervezési elképzeléseket, gyorsan népszerűvé váltak. BJ ö RN gulden, a puma vezérigazgatója elmondta:"Az iparág 25 éve alatt soha nem láttam nőket rohanni cipőt venni."

A sportmárkák számára a divatgének művelése érdekében nemcsak külső együttműködésre törekedhetnek, hanem belső iteratív frissítést is kezdeményezhetnek. Nagyon reprezentatív példa az Adidas tavaly elindított kék verziója. Ahogy a neve is sugallja, ezt a sorozatot mindig a feltűnő kék Robin tónus jellemzi. Más szokásos sorozatoktól eltérően azonban a kék változat az archívumban található ikonikus alkotások újrakészítésére összpontosít, a sportos stílust a kreatív divattal ötvözi a kiváló minőségű anyagokkal és a nem mindennapi szabással. A legújabb, 2022-es őszi-téli sorozat a kék verzió harmadik évada. A márka olyan sportágakból merít ihletet, mint a kosárlabda, tenisz és futball, újraértelmezi a márka klasszikus sportruházatát, mint például a Challenger és Chile, és a divat vitalitásának és a konvenciók felforgatásának új arculatát jeleníti meg.

Itthon a kínai Li Ning sportmárka is csodálatos fordulatot ért el termékcsaládjának optimalizálásával. Sokáig mind az alapító maga, mind a márka marketingstratégiája a korai szakaszban, a szó"Bélés"mindig is a versenysporthoz kötődött. Az ezredforduló után a nemzetközi híres márkák trendi módon jelentek meg a kínai piacon. Ugyanebben a versenyben Li Ning márkájának öregedési problémája egyre hangsúlyosabbá vált.

A helyzet megfordítása érdekében a márka kikelt a"Kína Li Ning"sorozat a sportdivat erőteljesebb érzékével 2018-ban. A New York-i divathéten landolt, melynek témája:"Felvilágosodás", teljesen megdöntve a benyomást"közép- és időskori sportruhák"amely a múltban önmagára ragasztott, és azonnal a hazai trend középpontjába került. A belföldi fogyasztás iránti nagy lelkesedés ciklikus hozadéka lehetővé tette Li Ning számára, hogy gyorsan helyzetet teremtsen a fiatal fogyasztók körében. Az egész divathétre készült több mint 200 ruhakészlet két napon belül elfogyott a hivatalos oldalon. Tavaly Li Ning egy új, független high-end sportdivatmárkát is elindított, a Li Ning 1990-et, a retro utcai stílusra összpontosítva.

Sokan elgondolkodhatnak azon, hogy a divat miért lett a sportmárkák új története a teljesítmény és a hatékonyság után?

A fogyasztók szemszögéből nem nehéz megérteni, hogy a sportmárkák milyen logikával kezdik meg a divat átalakulását. A sportmárkákat mindig is a férfi vásárlók uralták. Ha új növekedési pólust szeretne találni vállalkozása számára, természetesen csak a női fogyasztókkal kezdheti. Amikor a puma aláírta Rihannát, és úgy döntött, hogy továbbfejleszti a női piacot, bjrn gulden, a márka vezérigazgatója nyilvánosan kijelentette, hogy"a jövő a női piac lesz. Manapság egyre több nő vesz részt sportgyakorlatokon, így a cég egyre nagyobb figyelmet fordít a női sportok piacára, különösen a női sportok piacának robbanásszerű növekedésére Kínában és Indiában.".

A Deloitte egy idevonatkozó iparági jelentésben rámutatott, hogy a női sportpiac eladásainak növekedése a következő néhány évben meghaladja az 1 milliárd dollárt. Érdemes azonban megjegyezni, hogy a férfi fogyasztókhoz képest a nők eltérő sportigényekkel és esztétikai preferenciákkal rendelkeznek, és viszonylag érzékenyebbek a divatra. A sportmárkák nem tudják ugyanazokkal a termékekkel meggyőzni a válogatós női vásárlókat. Egy felmérés szerint a felhasználók 49,2%-a gondolja úgy, hogy a piacon lévő sportsorozatok nem elég divatosak, a női felhasználók aránya pedig eléri az 51,3%-ot.

Emellett a divat átalakítása révén a márka a sportruházat használati színtereit is gazdagíthatja, ezzel is javítva a vásárlók fogyasztási gyakoriságát. Korábban a márkák inkább a professzionális funkciókra helyezték a hangsúlyt, mint a megjelenés-tervezésre a sportkategóriáknál, mivel a fogyasztók csak fizikai edzés közben hordták őket, ami alacsony frekvenciájú fogyasztás volt.

A trend folyamatos változásával, a kényelmes öltözködés iránti fogyasztói szándék erősödésével és a sportkategóriás dizájn feljavításával a sport- és szabadidős megjelenésű ruhák, cipők, táskák is a mindennapi viselet kedvelt választásává váltak. Így a sportruházat gyakrabban kerül felhasználásra, és beszivárog a társasági alkalmakba is. Ezért a fogyasztók nagyobb figyelmet fordítanak a cserére, felújításra, és ennek megfelelően nő a fogyasztási gyakoriság. Az Acciones befektetési társaság kutatási eredményei azt mutatják, hogy a globális sportruházati piac elérte a 353,5 milliárd dollárt 2020-ban, amikor kitört a járvány. A következő hat évben továbbra is folyamatosan, 3,7%-os összetett éves növekedési ütem mellett fog növekedni"sport divat"az egyik fő növekedési pont.

Kiemelendő, hogy a sportmárkák a divat segítségével is növelhetik a termékek prémiumát, megragadhatják a magasabb árszegmensek piacát, és elkerülhetik, hogy a high-end fogyasztókat kirabolják a sportstílusban nagyot jelentő luxusmárkák. Mióta a fiatalabb generáció vásárlóereje megerősödött, a luxusmárkák termékmátrixukat preferenciáikhoz igazították, és sportruházatra és sportcipőre fogadnak.

A Beijing Risheng Socks Co., Ltd. egy profi zoknigyár WHO sportzoknit kell biztosítani (Frottír zokni), beleértve a túra zoknit, sétáló zokni, vadászzokni, futózokni (nyári futózokni), kerékpáros zokni (kerékpáros zokni), trekking zokni, hegymászó zokni, valamint funkcionális zokni, kompressziós zokni, egészséges zokni. Ez zokni gyártó különösen a kínálat téli sport zokni tetszik téli futózokni (téli futózokni), kétrétegű futózokni, párnázott sízokni, széles lábszárú sízokni, téli kerékpáros zokni (téli kerékpáros zoknigyár), jeges horgász zokni (jéghorgász zoknigyár). Professzionálisan minősített párnázott sízoknigyár, jéghorgász zoknigyár és téli kerékpáros zoknigyár. Ezenkívül egy professzionális zoknigyártó, aki divatos zoknikat készít.